LinkedIn Carousel Ads: Mooi van buiten, duur van binnen?

Samenvatting

Carousel Ads op LinkedIn zien er aantrekkelijk uit: meerdere visuals in één advertentie, storytelling in swipe-vorm en meerdere call-to-actions. Maar onder die aantrekkelijke buitenkant schuilt een kostbare valkuil. Lees waarom carousel ads op LinkedIn er weliswaar ‘aantrekkelijk’ uit zien maar dat je vaak veel teveel moet betalen per klik / per lead! En we vertellen natuurlijk ook wat je dan in plaats van de Carousel Ads moet gebruiken.

Wat zijn Carousel Ads waarom zou je ze als marketeer gebruiken?

Carousel Ads op LinkedIn zijn advertenties met meerdere ‘cards’ die de gebruiker horizontaal kan scrollen. Elke kaart heeft een afbeelding, kopregel en een unieke URL. Veel marketeers gebruiken dit formaat voor:

• Storytelling: Bijvoorbeeld de stappen in een behandelproces uitleggen.

• Productoverzicht: Denk aan een assortiment van medische meetapparatuur of therapie-oplossingen.

• Content-distributie: Zoals meerdere blogartikelen of whitepapers in één advertentie.

Op papier klinkt dat ideaal. En eerlijk is eerlijk: visueel zijn het vaak sterke advertenties die goed opvallen in de feed.

⚠️ Maar pas op: er zijn verborgen kosten!

Wat veel adverteerders zich niet realiseren: elke klik op een individuele kaart kost je geld — ook al komt het van dezelfde persoon. Dat betekent:

• Iemand die drie kaarten aanklikt = drie keer kosten

• Je budget raakt sneller op

• Je klikkosten zijn minder representatief voor unieke bezoekers

In sectoren waar clicks vaak leiden naar waardevolle content (zoals demo’s, whitepapers of webinars), wil je juist kwalitatieve interactie, niet versnipperde klikken zonder opvolging. Daarnaast zien we in de praktijk ook dat mensen na een paar keer ‘swipen’ simpelweg niet meer doorklikken naar je website! Kortom, sommigen klikken op iedere kaart waardoor deze bezoekers enorm ‘duur’ zijn en aan andere kant zien we dat er veel geswipet wordt zonder door te klikken.

De oplossing? Document Ads als advertentie format!

Een steeds populairder alternatief voor Carousel Ads zijn Document Ads. Daarmee upload je een PDF direct in de advertentie. Gebruikers kunnen bladeren door het document zonder de LinkedIn-feed te verlaten. De voordelen:

• Slechts één klik nodig voor interactie

• Sterke betrokkenheid (hoge CTR)

• Leadform-optie beschikbaar

• Gebruiksvriendelijk op mobiel én desktop

Voorbeelden van goede inzet van Document Ads:

• Een PDF met een uitleg over hoe een bepaald medisch apparaat werkt

• Een gids over hoe bedrijven beter kunnen omgaan met stressmetingen of hartcoherentie

• Een datasheet van een nieuw technisch product of innovatie

Conclusie

Het is niet zo dat je Carousel Ads nooit moet inzetten. In bepaalde gevallen zijn ze waardevol:

• Je hebt écht verschillende proposities in één campagne (bijv. 3 productlijnen)

• Je wilt bewust meerdere URL’s testen (bijv. A/B testen met landingspagina’s)

• Je doet een campagne puur voor branding en interactie telt zwaarder dan conversie

In alle andere gevallen adviseren wij: denk goed na over wat je wil dat iemand doet, en kies het format dat dat doel het beste ondersteunt.

📞 Meer weten over het effectief inzetten van advertentie formats op LinkedIN?

Neem gerust contact met ons  – we denken graag met je mee.

Veelgestelde vragen over LinkedIn Carousel Ads